tickers.store
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Tickers es la tienda mundial no-oficial oficial de productos basados en los tickers del mercado financiero.
Creé esta marca inspirada en un movimiento que llevo años viviendo en X (Twitter) y que sigue en pie. Desarrollé la marca y el eCommerce y, sin moverlo en ninguna plataforma, conseguí una venta orgánica.
Te lo cuento en detalle.
El challenge,
el briefing,
la
movie.
Twitter es una red social maravillosa. Es capaz de sacar lo peor de las personas, pero también lo mejor. Sí, Twitter es capaz de mostrarte comentarios de personas histriónicas a las que les encanta llamar la atención: Como Elon Musk. Pero también es capaz de mostrarte las opiniones de las personas más brillantes del mundo sobre actualidad y visión de futuro: Como Elon Musk.
En Twitter se generan comunidades sólidas donde todo el mundo se conoce de oídas. Una de ellas es FinTwit (Financial Twitter). Si aludes a ese término, aludes a las comunidades financieras donde se habla de economía, mercados, cripto, start-ups, etc.
Como en toda comunidad, muchos usuarios acaban basando sus opiniones, pensamientos y juicios en lo que aquí leen. Adquieren rasgos identitarios y utilizan la jerga del mundillo para exponerse como parte de la comunidad.
Una de las características más marcadas es la sátira y el humor. En FinTwit, este es un fenómeno muy presente… y puede ser muy relevante a la hora de construir marcas y productos.
FinTwit #1
«Places like Finance Twitter (FinTwit) are now more important than ever — it’s simply the best place on the internet to keep tabs on stock market news, events, insights, research, and memes. Sure there are other forums where people talk about stocks online (Reddit, StockTwits, Discord), but Twitter is objectively the most influential.»
Read more at: Uptrends.ai, Chartguys
Qué hice,
por qué
lo hice,
cómo lo hice
En el mercado financiero se utiliza mucha jerga: bullish (alcista), bearish (bajista), dip (bajada puntual), moat (ventaja comparativa de una empresa), etc. Pero sin duda, se utilizan tickers. Un ticker es un código alfanumérico específico y único que comienza por ($) e identifica una acción bursátil y la distingue de las demás. Si buscas en Twitter “$AAPL”, “$MSFT” o “$AMZN”, verás comentarios de analistas y cuñaos en torno a esa compañía. Si lo buscas en Google verás el precio de su acción y gráfica actualizada.
Basándome en el insight de que los usuarios afines a FinTwit toman como suyas las empresas de las que poseen acciones y cuyos valores funcionan bien en bolsa, decidí crear una marca apoyada sobre los valores de esa comunidad cuyos productos fuesen del día a día, fáciles de exponer en redes, y permitiesen venta cruzada: Avancé con gorras y tazas. Todo con una estética minimalista donde destaca el contenido y no la forma, con un modelo print on demand para validar product market fit, ver qué tickers funcionan mejor y evolucionar la marca desde ahí.
Claves
Conocimiento extremo de la audiencia con un buyer persona muy definido: Aquel que, desde su casa, busca la libertad todos los días a través de la inversión. Ese que hace scroll de su TL con un café bien cargado. Ese que activa notificaciones para enterarse el primero. Ese que se cree que es capaz de construir un futuro mejor para él y los suyos… y luego va y lo hace.
Naming descriptivo que da legitimidad y singularidad al producto. Tickers vende productos con tickers. No es una tienda oficial porque los tickers son de dominio público. Por eso es la tienda no-oficial oficial. Es única en la categoría,y aspira a ser la única para siempre.
Estética minimalista similar a los diarios tradicionales como Bloomberg, Forbes o The Wall Street Journal. Cualquier usuario puede identificarse al estar basado en el contenido y no en la forma: Una taza que compartir en twitter con el primer café de la mañana cuando el precio de la acción de “tu” empresa ha aumentado un 3% después de su presentación de resultados.
Modelo de negocio print-on-demand que equilibra la calidad de la marca y personalización del producto con operatividad logística para testear product market fit, permitiendo tener disponible todos los tickers del mercado financiero en todo el mundo sin stocks, con la capacidad de ver qué tickers funcionan mejor y peor para evolucionar el producto.
Impacto,
Impacto,
Impacto.
El propósito de marca de Tickers es unir a las personas sobre la idea de que ahorrar, invertir y crear riqueza crea un mundo más libre con mejores oportunidades. No es necesario ser rico para invertir. Invertir es la filosofía de querer construir un futuro mejor. Y mostrar eso al mundo con los tickers de las compañías en las que inviertes para que eso suceda, es un orgullo.
Lancé el site en 2022 y, aunque nunca llegué a trabajar activamente en él, vendí un par de gorras en Estados Unidos, mercado principal en el que me quería enfocar. No es un product market fit, pero promete. No llegué a desarrollarlo más porque creo que la mejor estrategia es crear MUCHO contenido en redes y ese no es muy fuerte. Si te gusta el proyecto, eres un friki de las redes y los mercados, creas contenido rápido y te va el rock and roll, escríbeme y vemos. Tengo todo activo y creo que tiene muchísimo potencial.
In a nutshell
Un insight poderoso: los usuarios afines a FinTwit toman como suyas las empresas de las que poseen acciones y cuyos valores funcionan bien en bolsa.
Una estrategia de marca con propósito y mensajes inspiradores combinados con la cultura del meme y la sátira. Una estética minimalista que se alinea con valores y es deseable de enseñar.
Un modelo de negocio que equilibra calidad y operatividad logística, testeando product market fit worldwide sin necesidad de tener stock.
