“Enólogo, esto es para ti”
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“Enólogo, esto es para ti” es un proyecto en el que guionicé y dirigí la edición de un showreel para presentar la nueva web de Agrovin. El sector de la enología puede no parecer el más sexy. Y no lo es. Pero tanto ellos como yo pasamos de lo convencionalmente establecido e hicimos un vídeo que estuviese a la altura del trabajo que habíamos hecho con la web. El resultado es algo único en su categoría. O eso nos dijeron.
El challenge,
el briefing,
la
movie.
Con más de 65 años de trayectoria, Agrovin se ha consolidado como líder global en innovación enológica, colaborando con más de 5,000 bodegas en más de 30 países para mejorar la calidad y eficiencia en la producción de vino. Tecnología y logística marca valle de Castilla, no del Silicio. Empresote.
El proyecto de Agrovin empezó siendo una nueva web, pero acabó incluyendo un rebranding y un vídeo de lanzamiento de la web para un evento en el que estaría la junta directiva de la compañía y algunas de las personalidades más influyentes del mundo del vino. Había que causar impacto de una forma poco convencional para ellos.
Qué hice,
por qué
lo hice,
cómo lo hice
Trabajamos codo con codo. Juntamos varias referencias y escogimos una dirección artística para el vídeo: ritmo rápido y muchos golpes de música que acelerasen el pulso y dejasen tu lectura atrás llegando al final sin haberte enterado muy bien de lo que decía pero sintiendo que acababas de ver un Ferrari. Decidimos apelar al Enólogo, su principal cliente.
Una vez establecida la dirección y el tipo de escenas que tenían que aparecer, dividimos los bloques que teníamos que comunicar y escribí los textos. La comunicación y el peloteo fue constante. En todo proyecto, la confianza es fundamental y, gracias a ella, metimos una escena un poco “atrevida” (de nuevo, empresa tradicional en sector industrial) que vacilaba sutilmente al resto de webs de la competencia con un GIF de Jimmy Fallon de fondo. Al principio no lo veían, pero acabaron abrazando la idea canallita que tan bien acompañaba el aura del vídeo. Después, hicimos adaptaciones para todos los idiomas necesarios.
Claves
La co-creación con Agrovin fue clave para alinear nuestras visiones y no dar pasos en falso que retrasasen el lanzamiento.
Desafiar lo establecido en la industria. Olvidarse del sector en el que estás es necesario para romper el molde.
La confianza del cliente para apostar por ideas que, aunque arriesgadas para ellos, eran muy potentes para enganchar.
El storytelling del vídeo apelaba al Enólogo. El vídeo era una historia contándole a él, el cliente de Agrovin, por qué en su nueva web iba a tener una experiencia que no había visto antes.
Impacto,
Impacto,
Impacto.
Puede parecer exagerado, pero así mismo me lo trasladaron: ninguna empresa del sector habría hecho nunca un vídeo así.
Y eso no es mérito mío, sino de Agrovin. Yo no podía estar más de acuerdo con el enfoque. Muerte a la indiferencia y al aburrimiento. Nuestras visiones fueron de la mano y logramos cumplir el objetivo: Despertar la tripa y arrancar aplausos de compañeros, proveedores y clientes en su evento más importante del año.
